那些能够在众多设计中脱颖而出的logo设计各自都只有一个特别之处。就是这样，只有一个——不是三个，也不是四个。你需要找到一个中心点来让你的客户印象深刻。
我在前面也曾说过，那些顾客也不会花太多时间来研究一个品牌的LOGO，通常只是匆匆一瞥就过去了。2008年，法国房地产展览会希望对其LOGO进行改造。这个展览会由英国的French Property News集团在英国举办，旨在为有意在法国置办地产的人士提供相关信息。出版集团的管理人员认为，展览会原来的LOGO让人联想到一个法国的小酒馆，因而作为这种大展览会的LOGO不太合适。
LOGO的三色笔画实际上是法国国旗三种颜色的变形，而其中使用的字体给人无关紧要的感觉。英国设计师Roy Smith接下了这个为展览会重所设计LOGO的任务。“我画了很多小素描来探索多种方案——画小素描是确定设计概念过程的一个极其重要部分。法国国旗、屋顶、百叶窗——这些都很有法国风情。”Smith说。
他在最终设计中使用了法国国旗，但是只选择了一个跟地产有关的元素——一扇打开的门，欢迎大家走进去。既表示了法国，也暗示了房地产。让人耳目一新。Roy本可以在设计中增加一些别的东西，如埃菲尔铁塔或其他让人一看见就联想到法国的符号，但这样做的话，人们就多了一个需要考虑的元素。
分散了注意力，也就使得LOGO不那么容易被记住。“这个新设计是一个改进版的法国国旗三色组合，它可以是打开的百叶窗或是打开的门，欢迎访客的到来，它还很像展览的隔板。”Smith说，“至于那三行的英文字体，我决定使用大写的Avenirregutar字体，使得每个字母大小都一样，并将它们跟左边的图案对齐，整洁干净。”
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