你设计的LOGO应该符合它所要代表的形象,如果为一名律师设计LOGO，那就应当摒弃任何不严肃的logo设计元素。如果是为一个冬日度假电视节目设计的话，那就绝对不能出现沙滩排球。对一个癌症组织来说，一个笑脸可不是什么好主意。这样的例子不胜枚举，但这几个就足以说明问题了。
你的设计应该跟行业、客户或是面向的受众相关。要想了解所有这些方面，需要进行深入的调查，你所付出的时间是值得的:如果对客户的情况没有全面的了解，你是很难设计出一个能够将客户区别于其他竞争对手的LOGO来的。但是请记住，一个LOGO并不需要如实反映出公司的业务。例如宝马(BMW)的LOGO并不是一辆车。夏威夷航空(Hawaiian Airlines）的LOGO也不是一架飞机。但是这两个公司的LOGO都在其行业中十分引人注目，而且跟公司自身也具有相关性。
加拿大亚伯达省Siah Design公司的设计师Josiah Jost为当地的电力公司Ed's Electric设计了一个新的品牌形象。Josiah设计的这个LOGO不仅跟公司业务密切相关，而且让人过自难忘。“我当时想着将一些电力的元素和负空间的手法结合起来，脑海中突然闪现出这个LOGO的创意。”Jost说：“我立刻就觉得这个想法肯定行得通。”Moon Brand的另一个设计，VisionCapital的LOGO，也是设计相关性的极佳范例。Moon Brand的设计师们在设计之前跟客户讨论的时候，发现VisionCapital的业务并不仅限于Capital资本)，Vision Capital采用战略手段来收购公司资产，为投资者募集资金。
因此，设计师们决定在‘不仅仅是’这个概念的基础上做文章。最后敲定的这个LOGO很巧妙地传达了这个概念。横置的“V”变成了一个“大于”符号，让人看到这个LOGO便很容易将其理解为“大于（不仅仅是）资本”，而“VC”本身是公司名字的首字母缩写，一举两得。这个例子说明，在设计LOGO的时候，即使客户公司涉及的是传统上严肃沉闷的金融业务，同样可以发挥创造性，使LOGO充满动感和内涵。
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